Innovativste Kommunikationskampagne
(Heidelberg, 23.09.2008) Mehr Mediziner braucht das Land. Wie man sie gewinnt, macht die SRH Kliniken GmbH mit der „Initiative neue Ärzte“ vor, für die sie morgen (24.9.) vom Zentralen Marketingclub für Gesundheitswirtschaft und Medizin ausgezeichnet wird. Der ZeMark-Med Award für die Innovativste Kommunikationskampagne wird in Bad Wildungen verliehen.
Mit der „Initiative neue Ärzte“ reagiert die SRH Kliniken GmbH auf den Fachkräftemangel und das zunehmende Problem qualifizierten Nachwuchs an deutschen Kliniken zu halten: Ärzte, Klinikleitung und Personaler erarbeiteten gemeinsam ein klar strukturiertes Weiterbildungsprogramm, das die Vermittlung von Managementqualifikationen genauso integriert wie die Betreuung durch Mentoren.
Der Preis zeige, dass die Kampagne den richtigen Nerv getroffen hat, freute sich Dr. Michael Almeling, Vorsitzender der Geschäftsführung der SRH Kliniken GmbH: „Wir wollen ein Signal für den Wandel setzen: Dem Arzt der Zukunft wird neben fachlicher Expertise auch unternehmerisches Verständnis abverlangt. Und junge Mediziner wollen nicht mehr um jeden Preis Karriere machen. Sie wollen ihre private und berufliche Zukunft erfolgreich unter einen Hut bringen – unsere „Initiative Neue Ärzte“ hilft ihnen dabei.“
Im Mittelpunkt der Kommunikationskampagne steht die Website www.initiative-neue-aerzte.de. Hier erfahren die jungen Mediziner, an welchen SRH Kliniken sie ihre Facharztweiterbildung absolvieren können und welche Zusatzleistungen sie erwarten. Die Kampagne wurde mit großem Abstand vor den anderen Bewerbern ausgewählt. „Wir waren uns sofort alle einig“, bemerkte eins der Jury-Mitglieder im Vorfeld der Verleihung.
„Marketing in der Gesundheitswirtschaft ist leider immer noch Pionierarbeit. Man muss offen für neue Ideen und Wege sein und den Mut haben, diese neuen Wege auch zu beschreiten. Wer bereit ist den Blick über den Tellerrand zu werfen, findet Inspiration und Innovation“, sagte SRH-Marketingleiterin Simone Kuhn.
Der ZeMark-Med Award wird in sechs Kategorien verliehen. Neben der innovativsten Kommunikationskampagne werden auch die besten Marketing-Konzepte in Praxen, Kliniken und Sozialen Einrichtungen ausgezeichnet. Wesentliche Kriterien bei der Bewertung sind die Beispielhaftigkeit in der Marktorientierung und die Nachvollziehbarkeit der ökonomischen Relevanz einer Kommunikationskampagne.
